Français
English
Deutsch
Los streams falsos, ¿verdadera plaga o medio para que los artistas más pequeños salgan del anonimato?
El mercado de la música está en constante evolución y la llegada de las plataformas de streaming ha revolucionado el panorama musical. Los artistas, grandes o pequeños, se enfrentan hoy a un dilema: ¿cómo darse a conocer y ganarse la vida gracias a su pasión, es decir, la música?
El modelo económico de las plataformas de streaming
El modelo económico actual de las plataformas de streaming se basa en una lógica "market centric". Esta lógica consiste, para un mercado dado (Francia, por ejemplo), en asignar, para cada título, al artista correspondiente una parte de los ingresos generados por la plataforma de streaming, proporcional a la parte que representa el título en cuestión en el total de las reproducciones registradas. La remuneración de un título corresponde entonces a su "cuota de mercado", territorio por territorio.
Esto penaliza a los artistas más pequeños, ya que solo el 10% de los artistas generan el 90% de los ingresos totales. En efecto, una gran parte de los ingresos es a menudo captada por los artistas populares y las grandes discográficas. Esta distribución desigual de los ingresos hace difícil que los artistas menos conocidos se ganen la vida gracias a su pasión.
Aunque los artistas populares pueden acumular miles, incluso millones de streams y por lo tanto obtener ingresos sustanciales gracias al modelo de streaming, los artistas pequeños, por su parte, generalmente tienen una audiencia más reducida, una visibilidad más limitada, lo que se traduce en menos streams y, por lo tanto, pocos ingresos.
Desafortunadamente, es en este contexto que ha surgido la compra de streams falsos.
El uso creciente de la compra de streams falsos
Según un estudio del Centro Nacional de la Música (CNM) publicado en enero de 2023, cerca del 15% de los streams en las plataformas de streaming serían falsos. Estos fake streams detectados en las diferentes plataformas de streaming representarían, según el análisis, entre 1 y 3 mil millones de reproducciones en Francia en 2021. ¡Estamos hablando de los streams falsos DETECTADOS por las plataformas... en otras palabras, la punta visible del iceberg!
Aunque esta práctica favorece a los artistas más populares y ricos, ya que tienen los medios para comprar streams en grandes cantidades, según el CNM, el 80% de los streams falsos comprados provienen del exterior del top 10.000 de los artistas más populares.
Algunos artistas más pequeños recurren a esta práctica para impulsar su popularidad y hacerse notar en las plataformas de streaming.
Pero, ¿es realmente una solución? Porque al final, la compra de streams falsos solo enmascara la realidad e incluso puede perjudicar la credibilidad del artista. Las plataformas de streaming tienen políticas estrictas en cuanto a la compra de streams falsos. Esto puede conllevar importantes consecuencias, como la eliminación del contenido del artista o la suspensión de su cuenta.
Además, el uso de streams falsos puede impactar el algoritmo de las plataformas digitales. Estas utilizan algoritmos para determinar los rankings y las recomendaciones musicales. Cuando se detectan streams falsos, corres el riesgo de ser eliminado o ignorado por estos algoritmos, y por lo tanto, perder una posible promoción. De hecho, es importante saber que numerosas plataformas de streaming, como Spotify o Deezer, por nombrar solo algunas, rastrean los streams falsos!
Al final, la compra de streams falsos puede parecer una solución rápida y fácil para unos y una plaga para otros. ¿No son finalmente las plataformas las que deben cambiar de enfoque? ¿O los artistas los que deben encontrar otras formas de remunerarse?
¿Qué fuentes de ingresos adicionales hay para los músicos?
En lugar de perder tiempo, dinero y también credibilidad recurriendo a la compra de streams falsos, los grupos y artistas deberían centrarse en otras fuentes de ingresos para complementar sus ingresos musicales.
Los conciertos y la venta de merchandising, por ejemplo, son áreas clave en las que los artistas y músicos deben centrarse para generar más ingresos. Al actuar en el escenario, vas a desarrollar tu visibilidad, tu notoriedad y crear un vínculo con tu audiencia.
Los conciertos también te permitirán optimizar tus ventas de merchandising (camisetas, CDs, vinilos, pegatinas...), siendo el merch una forma de generar beneficios directos.
Además de los conciertos, también puedes ofrecer tu merchandising a través de una tienda en línea o de tus redes sociales. En este artículo, te detallamos 3 consejos para impulsar tus ventas de merch en línea :)
Como te hemos mencionado, los artistas deberían centrarse más bien en la creación de contenido de calidad, la promoción de su música ante su público objetivo (a través de conciertos, por ejemplo) y la construcción de su base de fans de manera orgánica. ¡Es la única forma de tener éxito a largo plazo en la industria de la música!
© Fotos procedentes de Canva
