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El verano, con su serie de festivales y giras, representa un período crucial para los grupos de música y sellos discográficos que desean maximizar sus ingresos a través del merchandising. Para aprovechar plenamente esta temporada floreciente, la planificación y producción anticipada de tu merch son esenciales. Entonces, ¿cuándo hay que empezar a producir tu merch para el verano? Aquí tienes una guía completa para asegurarte de que tu estrategia de merchandising estival sea un éxito rotundo.
Comprender los Plazos de Producción
El primer paso consiste en comprender los plazos de producción, que pueden variar en función de varios factores, como el tipo de productos (camisetas, vinilos, casetes, etc.), la complejidad de los diseños y el volumen del pedido. Por regla general, es prudente prever:
Textiles: 2 a 3 semanas para la producción y entrega.
CDs/Casetes: 3 a 4 semanas para la producción y entrega.
Vinilos: 12 a 14 semanas, pudiendo necesitar plazos más largos debido a su creciente popularidad y las capacidades limitadas de prensado.
*Piensa también en prever una semana para la verificación de tus archivos por el equipo al que los enviarás.
Estos plazos pueden alargarse en períodos de alta demanda, especialmente justo antes del verano. Por lo tanto, es crucial comenzar el proceso con suficiente antelación para evitar cualquier retraso.
Integrar el Tiempo de Diseño
El diseño de tu merch es tan importante como su producción. Asigna de 2 a 4 semanas para el proceso de diseño, teniendo en cuenta los intercambios entre tú y los diseñadores o proveedores. Un diseño bien pensado puede aumentar significativamente el atractivo de tu merch y, en consecuencia, tus ventas.
La Planificación Estratégica
Enero a Febrero: Inicio ideal para planificar y diseñar tu merch. Utiliza este tiempo para finalizar los diseños y definir las cantidades necesarias.
Marzo a Abril: Inicia la producción de tus artículos. Esto te deja suficiente tiempo para ajustar las cantidades en función de las preventas o del interés inicial.
Mayo: En esta etapa, tu merch debería estar en la fase final de producción o en proceso de entrega. Aprovecha para perfeccionar tu estrategia de marketing y preparar los canales de venta.
La Importancia de las Preventas
Las preventas, lanzadas desde la primavera, pueden servir como barómetro para el interés de tu público y ajustar los volúmenes de producción en consecuencia. También garantizan una fuente de ingresos incluso antes del inicio del verano, ayudando a financiar la producción adicional si es necesario.
¿Por qué Anticiparse?
Además de los plazos de producción y diseño, anticiparse permite:
Probar el interés del mercado: Ajusta tu oferta según las reacciones a las primeras muestras o diseños compartidos en las redes sociales.
Aprovechar las oportunidades de último minuto: Tener stock disponible te permite aprovechar oportunidades imprevistas, como invitaciones a festivales o pedidos al por mayor de distribuidores.
Reducir el estrés: Evita la presión y el estrés de los plazos ajustados, permitiéndote concentrarte en tu música y tus actuaciones.
Conclusión
La clave para un merchandising exitoso en verano reside en la anticipación. Al comenzar la planificación y producción de tu merch desde los primeros meses del año, no solo aseguras que tus productos estarán listos a tiempo, sino que también maximizas tus posibilidades de éxito comercial durante este período lucrativo. Invierte el tiempo necesario en el diseño, planifica estratégicamente la producción y utiliza las preventas a tu favor para hacer del verano una temporada récord para tu merch.
