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Gefälschte Streams, echte Plage oder Mittel für kleinere Künstler, aus der Anonymität herauszukommen?
Der Musikmarkt entwickelt sich ständig weiter, und die Ankunft von Streaming-Plattformen hat die Musiklandschaft verändert. Künstler, ob groß oder klein, stehen heute vor einem Dilemma: Wie können sie bekannt werden und ihren Lebensunterhalt mit ihrer Leidenschaft, nämlich der Musik, verdienen?
Das Geschäftsmodell der Streaming-Plattformen
Das aktuelle Geschäftsmodell der Streaming-Plattformen basiert auf einer "marktzentrierten" Logik. Diese Logik besteht darin, für einen bestimmten Markt (zum Beispiel Frankreich) für jeden Titel dem betreffenden Künstler einen Anteil am Umsatz der Streaming-Plattform zuzuweisen, der proportional zu dem Anteil ist, den der betreffende Titel an der Gesamtzahl der registrierten Streams ausmacht. Die Vergütung eines Titels entspricht also seinem "Marktanteil", Gebiet für Gebiet.
Das benachteiligt kleinere Künstler, da nur 10% der Künstler 90% der Gesamteinnahmen generieren. Tatsächlich wird ein großer Teil der Einnahmen oft von populären Künstlern und großen Plattenfirmen abgeschöpft. Diese ungleiche Verteilung der Einnahmen macht es für weniger bekannte Künstler schwierig, von ihrer Leidenschaft zu leben.
Während beliebte Künstler Tausende oder sogar Millionen von Streams ansammeln und damit durch das Streaming-Modell erhebliche Einnahmen erzielen können, haben kleinere Künstler in der Regel ein begrenzteres Publikum und eine geringere Sichtbarkeit, was zu weniger Streams und damit zu geringen Einnahmen führt.
In diesem bedauerlichen Kontext ist der Kauf von gefälschten Streams aufgetaucht.
Die zunehmende Nutzung des Kaufs von gefälschten Streams
Laut einer im Januar 2023 veröffentlichten Studie des Centre National de la Musique (CNM) wären fast 15% der Streams auf Streaming-Plattformen gefälscht. Diese auf den verschiedenen Streaming-Plattformen erkannten Fake-Streams würden laut der Analyse zwischen 1 und 3 Milliarden Streams in Frankreich im Jahr 2021 ausmachen. Wir sprechen hier von den von den Plattformen ERKANNTEN falschen Streams... mit anderen Worten, der sichtbare Teil des Eisbergs!
Obwohl diese Praxis die populärsten und reichsten Künstler begünstigt, da sie die Mittel haben, Streams in großen Mengen zu kaufen, stammen laut CNM 80% der gekauften gefälschten Streams von außerhalb der Top 10.000 der beliebtesten Künstler.
Einige kleinere Künstler greifen daher zu dieser Praxis, um ihre Popularität zu steigern und auf Streaming-Plattformen aufzufallen.
Aber ist das wirklich eine Lösung? Denn letztendlich verschleiert der Kauf von gefälschten Streams nur die Realität und kann sogar die Glaubwürdigkeit des Künstlers beeinträchtigen. Streaming-Plattformen haben in der Tat strenge Richtlinien bezüglich des Kaufs von gefälschten Streams. Dies kann zu erheblichen Konsequenzen führen, wie der Entfernung des Inhalts des Künstlers oder der Sperrung seines Kontos.
Darüber hinaus kann die Verwendung von gefälschten Streams den Algorithmus digitaler Plattformen beeinflussen. Diese verwenden Algorithmen, um Ranglisten und Musikempfehlungen zu bestimmen. Wenn gefälschte Streams erkannt werden, riskieren Sie, von diesen Algorithmen entfernt oder ignoriert zu werden und damit eine mögliche Hervorhebung zu verlieren. Man muss nämlich wissen, dass viele Streaming-Plattformen wie Spotify oder Deezer, um nur einige zu nennen, gefälschte Streams aufspüren!
Letztendlich mag der Kauf von gefälschten Streams für die einen als schnelle und einfache Lösung erscheinen und für andere als Plage. Ist es nicht eigentlich an den Plattformen, ihren Ansatz zu ändern? Oder an den Künstlern, andere Wege zu finden, um sich zu finanzieren?
Welche zusätzlichen Einnahmequellen gibt es für Musiker?
Anstatt Zeit, Geld und auch Glaubwürdigkeit durch den Kauf von gefälschten Streams zu verlieren, sollten sich Bands und Künstler auf andere Einnahmequellen konzentrieren, um ihre Musikeinnahmen zu ergänzen.
Konzerte und der Verkauf von Merchandising sind beispielsweise Schlüsselbereiche, auf die sich Künstler und Musiker konzentrieren sollten, um mehr Einnahmen zu generieren. Durch Auftritte auf der Bühne werden Sie Ihre Sichtbarkeit erhöhen, Ihre Bekanntheit steigern und eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen.
Konzerte ermöglichen es Ihnen auch, Ihren Merchandising-Verkauf zu optimieren (T-Shirts, CDs, Vinyl, Aufkleber...), wobei Merch ein Mittel ist, um direkte Gewinne zu erzielen.
Neben Konzerten können Sie Ihr Merchandising auch über einen Online-Shop oder Ihre sozialen Medien anbieten. In diesem Artikel geben wir dir 3 Tipps, um deinen Online-Merch-Verkauf zu steigern :)
Wie wir Ihnen bereits erläutert haben, sollten sich Künstler eher darauf konzentrieren, qualitativ hochwertigen Inhalt zu erstellen, ihre Musik bei ihrer Zielgruppe zu promoten (zum Beispiel durch Konzerte) und ihre Fangemeinde auf organische Weise aufzubauen. Das ist der einzige Weg, um langfristig in der Musikindustrie erfolgreich zu sein!
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